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2013將是瓷磚行業革命的關鍵之年

来源:admin 发布日期:06-05-2014 类别:企業新聞 阅读次数:3689

2012年已經告一段落,但是許多瓷磚行業商家的境地都不容樂觀,不僅僅是市場蕭條所帶來的影響,更包括國家對房地産行業的調控,以及各種材料成本的不斷升高,使得瓷磚行業趨于透明化、低利潤化。許多缺乏競爭手段的商家已經站在風口尖端,處境已變得十分危險。

但現在還想要在單一瓷磚産品上打出品牌提高銷售額已經是一件非常困難的事情,因爲瓷磚行業國內就已有數千個品牌,想要在如此衆多品牌之中脫穎而出,已經不是一般的品牌推廣戰略能做得到了。所以,許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往産品多元化、創新化的方向去發展,並已經取得一定的成效。

目前許多瓷磚企業甚至好幾家一線品牌企業,已經聯合別的瓷磚企業,開展跨行銷售戰略。目的是實現産品多元化,在消費者購買自己産品的同時,帶動合作行業産品的銷售,以此讓自己品牌在同行業中凸顯優勢。

瓷砖行业发展趋势分析 健康产品日渐走俏

此外,一些生産廠家則是走上了科技的道路,研發新型産品,在市場上打開一個新的空間,比如暖芯瓷磚、自發熱地板,此類産品目前在市場上流通也有一年多的時間了,雖說這類新産品的吸引力很高,但趨于客戶各方面的考慮(新産品的安全性、使用穩定性等),要想在短時間內普及還是有一定難度。實際上能把新技術真正做到讓用戶完全沒有擔憂的生産商還是少之又少。不過新型産品在經過一段時間的打拼之後,只要不是産品本身質量問題,最終還是會被社會所(會所裝修效果圖)接受,並且普及。

瓷磚行業的改革對于終端店面也是一個考驗,俗話說的好:先下手爲強。當一個新的商機出現在眼前的時候,有的商家選擇接受,有的拒絕。這其實只是一個營銷的原則問題,在沒有徹底了解情況之前就接受它,那是愚昧,反之,則是頑固的。

2013也會是瓷磚行業革命的年份之一,相信在這一年裏面會有更多的新型戰略、産品出現在消費者面前,到時究竟會衍變成何種情勢,我們拭目以待。

瓷磚行業趨勢發展的背後

健康越來越受到重視

在全球都在關注環保的大環境下,人們在保護環境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時,更加關注瓷磚是不是符合環保要求,輻射程度是否超出人體的承受能力。

對于瓷磚企業來說,在降低生産成本的同時,絕不能降低産品原有的品質。

目前,國外品牌在中國的市場占有率比較高,意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面:第一,意大利的瓷磚生産設備精密度等參數比較高,大多數國家的瓷磚生産設備都是從意大利進口的,第二,意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。

據業內人士介紹,某一品牌的負離子印象磚在釉層和坯層的基礎上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和複合稀土元素構成的負離子層,使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。

瓷磚尺寸更多樣

目前,隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高,消費者對瓷磚尺寸的選擇也更多,瓷磚尺寸呈兩極化發展。

一方面,由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果,而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时,大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前,室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍,客厅地面用砖一般不小于 500毫米×500毫米,如果客厅面积超过40平方米,地砖的规格则更大。

據專業人士介紹,“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚複雜得多,生産廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費更多的心思。從直觀效果來看,大塊瓷磚無論花色、質感還是裝修效果都比傳統瓷磚更突出。

另一方面,小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案,適合裝飾小面積的牆面。在市場上有一種粗質感的小瓷磚,就可以鋪出歐洲田園(田園裝修效果圖)的風格。

意大利設計在各行各業都聞名全球。在世界上生産瓷磚的三大國家中,中國和西班牙(西班牙裝修效果圖)一直都在模仿意大利的設計。要形成自己的風格,中國瓷磚生産企業走出一條創新設計的特色之路是關鍵。

瓷磚企業爭走高端路線

“目前,瓷磚市場上的新品花樣翻新,實際是‘換湯不換藥’。”一位不願透露姓名的瓷磚代理商表示。目前,各個瓷磚生産企業都在大力開發新型高端産品,不斷增加瓷磚的花色和品種,但在新品繁榮的背後,瓷磚行業卻隱藏著危機。

意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%,中國和西班牙不到40%。意大利瓷磚最具世界競爭力,這不僅取決于意大利瓷磚的設計和質量,還在于意大利瓷磚的性價比高。其實,意大利瓷磚並不貴,主要是進口到中國後經營模式的變化使銷售價格非常高。今年,意大利30多個世界頂級家居品牌的中國總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生産廠家共同制定了在中國市場上的銷售統一價格,省去了中間的層層加價,使消費者可以享受到比較低的意大利原裝進口産品的價格。

業內人士表示,今年不管是一線品牌,還是新興品牌,價格都在去年的基礎上有所上漲。各個企業也在大力開發一系列新型高端産品,不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背後,瓷磚行業卻隱藏著危機。

2013年,陶瓷磚産品的出口還將是繼續增長的一年。首先,我國陶瓷磚産品的性價比優勢明顯,極具國際競爭力,其次,全球陶瓷磚的市場需求近年來一直增長穩定,盡管我國陶瓷磚産品出口面臨反傾銷、技術貿易壁壘等困難,但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續增長的趨勢。2013年,我國陶瓷磚出口將突破11億平方米,增長在10%左右,出口量占全年總産量的約12%。

新産品制勝幾乎成爲陶瓷磚行業的共識。2013年,陶瓷磚領域最大規模的裝備更新仍然是噴墨印花的應用。估計在2013年,我國陶瓷磚行業將增加約800台噴墨印花設備,噴墨印花應用市場逐步細分並專業化生産,如應用于瓷片、仿古磚、微晶石、外牆磚、腰線花片等不同對象的專用設備出現,陶瓷墨水國産化進展迅速,價格明顯下降。

2013年,隨著薄型陶瓷磚行業標准的即將發布,陶瓷磚薄型化的進程大大加速。同時,整個行業圍繞節能減排和廢渣利用等環保問題的新産品研究、開發、應用會大量出現。職業衛生、安全生産、社會責任方面的要求將迫使陶企進一步增加投入。

一邊是國內瓷磚生産成本的上漲,一邊是國際瓷磚企業競爭的加劇,利潤較高的高端路線是瓷磚企業競爭的必由之路。

文章來源:冠軍締陶
2013將是瓷磚行業革命的關鍵之年
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